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LED Lenser: Fokus auf Sport- und Outdoorhandel

  • Andreas Mayer
  • Montag | 29. Dezember 2014  |  12:17 Uhr
Zahlreiche Marketingmaßnahmen sollen den Handel im kommenden Jahr nachhaltig unterstützen.

Die Zweibrüder Optoelectronics GmbH & Co KG mit ihren beiden Marken LED Lenser und Leatherman will sich 2015 vor allem verstärkt den Vertriebskanälen Sport und Outdoor widmen. Dazu sind eine ganze Reihe an Marketinginitiativen wie Events, Händler-Schulungen, Sales Promotions sowie eine neue Displaylinie und ein überarbeitetes Corporate Design geplant.

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Christian Schulte
© Led Lenser

Neben zielgenauen Produkten, die erstmals auf der ISPO 2015 vorgestellt werden, wird LED Lenser und Leatherman für die Jahre 2015/2016 zum Beispiel erstmals Main-Sponsor des Red-Bull X-Alps Events und darüber hinaus auf ca. 70 weiteren Events in Deutschland sichtbar und erlebbar werden. „Wir haben mit unseren Taschen- und Stirnlampen sowie Multi- Tools seit jeher ein breit gefächertes Angebot, dass sowohl Hobby-Sportlern als auch ambitionierten Athleten und Profi-Sportlern gerecht wird. Dies müssen wir dem sportinteressierten Endverbraucher jedoch besser vermitteln. Begleitend zu klassischen Anzeigenschaltungen und Medienkooperationen in zahlreichen Special Interest Medien werden wir zunehmend Live-Kommunikation auf Events betreiben, um den Sportlern den Mehrwert unserer Produkte näher zu bringen“, erklärt Christian Schulte, Channel Spezialist Marketing bei LED Lenser und Leatherman den Schritt.

Darüber hinaus wird sich LED Lenser am POS gänzlich neu darstellen. Der Handel bekommt ab März 2015 eine vollständig neue Display-Linie zur Verfügung gestellt, welche die Marke stärken und erlebbarer machen soll. Zusätzlich wird ein komplett überarbeitetes Corporate Design nicht nur auf Verpackungen und weiteren Kommunikationsmitteln, sondern auch am POS für verstärkte Aufmerksamkeit sorgen.

Unterstützt wird der stationäre Handel zusätzlich durch zahlreiche Schulungen, bei denen zusammen mit dem Verkaufspersonal die Produktvorteile von LED Lenser und Leatherman im Sport- und Outdoorbereich klar verdeutlicht werden. Darüber hinaus wird das gesamte Vertriebsteam beider Marken 2015 bei einer Vielzahl von Sales Promotions auf den Händlerflächen selbst vor Ort sein und das Verkaufspersonal unterstützen. Dazu Schulte: „Viele unserer Marketingmaßnahmen waren bisher an unsere klassischen Vertriebskanäle und da vor allem auf die B2B Ebene gerichtet. Wir haben dem Sportfachhandel für 2015 ein umfangreiches Paket geschnürt, um die Marken am POS gezielter in Richtung Sport darzustellen und werden die Händler mit einer Vielzahl von B2C Marketing- Aktivitäten auch im Endverbraucher-Bereich nachhaltig unterstützen“.

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Autor: Andreas Mayer

Chefredakteur sportFACHHANDEL / Wanderlust / SkiMAGAZIN