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Beko: Durch Markenrechte Bekanntheit nahezu verdreifacht

  • Andreas Mayer
  • Mittwoch | 01. Juli 2015  |  15:00 Uhr
Haushaltsgerätehersteller Beko zieht aus dem Sponsoring-Engagement als Namensgeber in der deutschen Basketball Bundesliga eine positive Bilanz.

Vom TV-Spot über die Bannerwerbung bis hin zur Präsentation im Handel: Beko, eine der führenden Hausgerätemarken Europas, ist seit der Saison 2009/10 Hauptsponsor und Namensgeber der Beko Basketball Bundesliga (Beko BBL). Vor über 150 interessierten Branchenvertretern der Sport-Sponsoring-Szene gab Sühel Semerci, Geschäftsführer der Beko Deutschland GmbH, gestern spannende Einblicke in das Sponsoring-Engagement der Marke. Anlass war der erste "Naming Right Summit", ein Fachkongress in der Frankfurter Commerzbank Arena, auf dem Verantwortliche aller Branchen das Thema Naming Right auf unterschiedliche Weise beleuchteten und diskutierten. Die Veranstaltung wurde gemeinsam von der Commerzbank-Arena, dem ESB Marketing Netzwerk und dem Portal Stadionwelt initiiert.

Vor Ort stellte Sühel Semerci heraus, dass sich Basketball als Sportart in Deutschland sehr positiv entwickelt – und davon natürlich auch die Marke Beko profitiert. „Insgesamt konnten wir unsere Brand Awareness in den vergangenen fünf Jahren verdreifachen“, erläuterte Sühel Semerci. Auch der Marktanteil von Beko habe sich mehr als verdoppelt. Das Sponsoring ist daher wichtiger Bestandteil der Marketing-Strategie der Hausgerätemarke. Beko nutzt zahlreiche Formate, um das Namenssponsoring zu aktivieren. Hierzu zählen Marketing- und Promotionsmaßnahmen am und auf dem Spielfeld sowie Trailer und Spots zu den Spielen auf Sport 1 und den Plattformen der Deutschen Telekom.

Die Aktivitäten der Hausgerätemarke im Markt seien eng mit dem Basketball-Engagement verzahnt, so Semerci weiter. So seien Hinweise auf die Beko BBL auf allen Printmaterialien und Geräte-Aufklebern integriert und auf Messen wie der IFA im September 2015 würden die sportlichen Aktivitäten sowohl optisch als auch durch Sonderaktionen eingebunden.

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Die Haushaltsgerätemarke Beko unterstützt seit 2009 als Hauptsponsor und Namensgeber die Beko Basketball Bundesliga.
© Beko BBL / fotoduda.de
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Autor: Andreas Mayer

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