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The North Face startet neue Kampagne „The Power In Me“

  • Astrid Schlüchter
  • Montag | 09. März 2015  |  15:15 Uhr
The North Face startet ab sofort seine Frühjahrs- und Sommerkampagne 2015 unter dem Motto „The Power In Me“, die über mehrere Kommunikationsebenen gespielt wird. Darin wird jeder einzelne dazu aufgerufen, die Welt neu für sich zu erschließen und ihr wahres Potential zu entdecken.

In eindrucksvollen Kurzfilmen stellt The North Face Rekordbrecher und „Afterwork-Explorer“ vor. Die Kampagne taucht dabei in die Tiefen der menschlichen Psyche ein, um herauszufinden, was den Menschen dazu bewegt, die Welt zu entdecken.

Im Kern dieser Markenkampagne stehen drei Filme, welche Entdecker näher vorstellen, die mit Hilfe ihrer eigenen Kraft Herausforderungen meistern, und in ihrem Leben stets auf der Suche nach neuen Grenzen sind. Die Filme, „Untouched Ground“, „Always Moving“, und „From Five To Nine“ stellen den Alpinisten David Goettler, die Ultra-Läuferin Lizzy Hawker sowie den in London lebenden „Afterwork-Explorer“ Fearghal O’Nuallain vor. Zusätzlich bewirbt die Marke diese Filme auch durch die Lancierung eines 30-sekündigen Spots, der die Reise von Goettler, Hawker und O’Nuallain zusammenfasst. Verbreitet werden die Filme über die digitalen Netzwerke und das Vertriebsnetz der Marke sowie durch eine europaweite Medienkampagne.

The North Face
The North Face
© The North Face

Im Anschluss an die Filme gibt es für das Publikum auch Möglichkeiten, die Lust des Entdeckens am eigenen Leib zu erfahren. The North Face wird seinen Kunden die Gelegenheit geben, mit speziellen Händleraktionen und Aktivierungsprogrammen die Begeisterung für Outdoor-Aktivitäten für sich zu entdecken. Auf Seiten des Einzelhandels werden ausgewählte The North Face-Stores kleine Expeditionen bei Nacht organisieren, die von Team-Athleten geführt werden. Außerdem wird die Marke Outdoor-Experten und begeisterte Sportler in Westeuropa engagieren, um die 25 besten Wanderwege zwischen London und Cortina D’Ampezzo vorzustellen. Diese gemeinsam aufgebaute Wanderroute wird als digitaler Staffellauf dokumentiert, wobei Instagram sozusagen als virtueller Staffelstab fungiert.

Die letzte Etappe der gemeinsamen Wanderung, die in Cortina endet, dient gleichzeitig als Startschuss für die neunte Auflage des The North Face Lavaredo Ultra Trail, der am 26. Juni 2015 startet. Dieser Ultra Trail wird die erlebnis- und ereignisreiche Frühjahr-/Sommersaison 2015 an den spektakulärsten Orten der italienischen Dolomiten zum abschließenden Höhepunkt führen.

„Wir bei The North Face sind davon überzeugt, dass in uns allen ein Entdecker steckt. Wir feiern jene, die an ihre Grenzen gegangen sind, um den Nervenkitzel und die Lust am Unbekannten zu erleben. Die Kampagne „The Power In Me“ handelt davon, an den außergewöhnlichen Geschichten dieser Entdeckerinnen und Entdecker Teil zu haben, damit immer mehr Menschen inspiriert werden, selbst auf Entdeckungsreisen zu gehen“, meint Jeremy de Maillard, VP für Marketing & & e-Commerce, The North Face EMEA.

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Autor: Astrid Schlüchter

Redaktion Süd sportFACHHANDEL

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