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Under Armour startet globale Marketingkampagne

  • Astrid Schlüchter
  • Dienstag | 12. Juli 2016  |  11:02 Uhr
„It Comes From Below“ lautet der Titel der neuen globalen Marketingkampagne von Under Armour mit den beiden Stars Cam Newton (NFL) und Bryce Harper (MLB).

Die globale Sport- und Innovationsmarke Under Armour präsentiert mit „It Comes From Below“ eine neue weltweite Marketingkampagne. Die Kampagne stellt die Beinarbeit als eine wichtige Komponente und wichtiges Geschick in jedem Repertoire eines einzelnen Athleten vor und unterstreicht den Markengedanken, Schuhe zu kreieren, die das Maximum aus diesen Fähigkeiten herausholen. Angespornt von der Tagline „It Comes From Below”, zeigt die Kampagne, dass jeder großartige Sportmoment mit den Füßen und einer starken Beinarbeit startet, was oft übersehen wird.

Under Armour
Bryce Harper
© Under Armour

Während des 2016er MLB All-Star Game presented by MasterCard werden die ersten Kampagnenspots über TV und digitale Medien ausgestrahlt. Anschließend folgt eine Anzahl an digitalen Inhalten mit Clips des amtierenden National League MVP und viermaligen All-Star Bryce Harper. Im Kampagnenfilm „Numbers” erzählt Under Armour Harpers Geschichte durch die Stimme seines früheren Highschool-Coaches Sam Thomas. Während dieser die Punkte und Zahlen aufzählt, die Harper während seiner Karriere unter Druck setzten, sehen wir den MLB-Star beim Training in einem leeren Ballpark. Um ihn herum wirbeln die Zahlen in visuellen Darstellungen – als Sitzplatzoder Blocknummern sowie auf der Anzeigetafel. Der Film endet in einem monumentalen Bild von Harpers Füßen, die auf der Home Plate rotieren. Versinnbildlicht wird dabei, dass bei einem Sport, der von Zahlen dominiert wird, der Ursprung von Harpers Brillanz nicht aus der Statistik heraus entwächst, sondern von seinem ersten Schritt und der richtigen Drehung in der Schlagbox.

Im Herbst 2016 wird Under Armour einen weiteren Kurzfilm veröffentlichen. In der Hauptrolle wird dabei Cam Newton, der MVP der NFL sein. Genau wie der Spot mit Harper wurde auch der Cam Newton Spot gemeinsam mit der Agentur Droga5 entwickelt. „It Comes From Below” fokussiert sich auf die überlappenden Themen der Beinarbeit und jedes einzelne Inhaltsstück wurde von individuellen Athleten inspiriert. Sie zeigen dabei, wie ihre einzigartige Beinarbeit als heimliche Waffe hilft, sich von der Masse abzuheben. Zusätzlich wird Under Armour auch eine Kampagne zum Thema Running veröffentlichen, welche original Videoinhalte und inspirierende Geschichten von richtigen Läufern highlighten.

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Autor: Astrid Schlüchter

Redaktion Süd sportFACHHANDEL

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