Under Armour startet Globale Markenkampagne
„Will finds a way“ ist das Motto der neuen weltweiten Markenkampagne von Under Armour. Die Kampagne wird über digitale und soziale Plattformen verbreitet.
„Will finds a way“ soll Athleten in den Mittelpunkt stellen, die durch eigene Willensstärke Widerstände überwunden haben und sich dadurch ihre heutige Position im Leben erkämpft haben. Dass diese Willensstärke, „kombiniert mit Trainingsfleiß, Einsatz und Disziplin“ die Basis für den „richtigen Weg im Leben“ sei, soll an Erfolgsgeschichten von Under Armour Testimonials erzählt werden.
Dabei fungiert UA-Aushängeschild Dwayne Johnson als Erzähler der Filmkollektion, die in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Droga5 umgesetzt wurde. Insgesamt werden so Geschichten von acht Athleten und ihren Einzelschicksalen erzählt. Dazu gehören unter anderem Sprint-Weltmeisterin Natasha Hastings, die geflüchtete syrische Olympia-Schwimmerin Yusra Mardini, den sich auch von zerebraler Kinderlähmung nicht aufhalten lassenden Johnny Agar oder den Boxer und Turner Javon Walton.
© Under Armour
„Für Under Armour steht die Leidenschaft, die Athleten bei ihren sportlichen Leistungen erbringen, stets im Mittelpunkt. Es ist unsere tiefe Überzeugung, dass Training und mentale Stärke die ultimativen Schlüssel zum Erfolg sind und diese möchten wir gerne weitervermitteln“, erklärt Adrienne Lofton, Senior Vice President Global Brand Management bei Under Armour. Die Kampagne „Will Finds A Way“ wird weltweit ausgerollt, mit Schwerpunkt in den USA, Europa und China. Die Kampagne bestehe „aus Hunderten von Einzelstücken, die eigens für die digitalen und sozialen Plattformen erstellt wurden“.
Marcel Rotzoll
Autor: Marcel Rotzoll
Stellv. Chefredakteur sportFACHHANDEL
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