Adidas Originals fördert Change
Anlässlich der „Superstar“-Kampagne „Change is a Team Sport“ eröffnet Adidas Originals vom 13. Februar bis zum 1. Mai den "XCHANGE-Space" – einen kreativen Ort für junge Künstlerinnen in Berlin-Kreuzberg, der ihnen als Studio und kollaborative Plattform dienen soll.
Im Jahr 2020 sind Frauen in Galerien, Auktionshäusern, Museen und in der öffentlichen Kunst noch immer deutlich unterrepräsentiert, findet Adidas. Im XCHANGE-Space in Berlin-Kreuzberg erhalten daher acht weibliche Nachwuchstalente die Möglichkeit, intensiv an ihren Kunstwerken zu arbeiten. Die Werke der acht Nachwuchstalente werden im Mai auf dem Berliner Gallery Weekend vorgestellt. Gleichzeitig steht der Adidas Originals Flagship Store in Berlin- Mitte den Künstlerinnen als Präsentations- und Gestaltungsfläche während des Kampagnenzeitraums zur Verfügung.
„Ganz im Sinne von „Change is a Team Sport“ verstehen wir Veränderung nicht als eine Einzeldisziplin, sondern als gemeinsamen Erfolg", erklärt Björn Jäger, Vice President Brand von Adidas. "Mit dem XCHANGE-Projekt möchten wir die Relevanz und Sichtbarkeit von Frauen in der Kunstszene schärfen und zu einem gleichberechtigten Kunstmarkt beitragen."
Andreas Mayer
Autor: Andreas Mayer
Chefredakteur
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