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Die Marke als Qualitätsgarant

  • Andreas Mayer
  • Dienstag | 25. November 2014  |  11:20 Uhr
Aus einer aktuellen Eigenstudie des Imas Instituts geht hervor, dass zwei Drittel der Österreicher markenorientiert sind und die Marke als Garant für Qualität und Lebensdauer sehen.

Die qualitative Bedeutung der Marke hängt stark von Alter und Geschlecht der Befragten ab. So schätzen jüngere Personen an der Marke Design und Prestige, Männer die längere Haltbarkeit und Frauen gesundheitliche Verträglichkeitsaspekte. Die quantitative Bedeutung der Marke hängt von der Produktgruppe ab. Am wichtigsten erscheint eine Marke bei großen elektrischen Geräten, Autos und Handys. Schuhe landen im oberen Mittelfeld neben Schönheitsprodukten, Tablets und PC’s.

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Autor: Andreas Mayer

Chefredakteur

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Dieser Artikel ist aus der Ausgabe: sport-FACHHANDEL Nr. 21 / 2014