Timberland® Mountain Athletics: If you’re not fast you’re food
14.10.2009
Timberland unterstützt die Einführung der Multisportschuhe „Timberland Mountain Athletics“ (kurz: TMA) mit einer weltweiten Werbekampagne.
Die globale Lead-Agentur des USSchuhexperten „Leagas Delaney“ entwarf die Kampagne rund um den Slogan „If you’re not fast you’re food“. In der Verkaufsregion D-A-CH unterstützt Timberland ausgewählte Stores mit einem umfangreichen POS-Paket und einer attraktiven Schaufenstergestaltung. In Europa umfasst die Timberland Kampagne unter dem Motto „If your’re not fast your’re food“ alle Medien von TV über Print bis hin zu Online, Promotion-Aktionen und Schaufenstergestaltung für denHandel sowie Endkonsumenten-Events und PR-Aktivitäten. „Mittels unserer globalen Werbekampagnetreten wir über verschiedene Kanäle wie Social Media, TV und Print gezielt mit unserer jungen Zielgruppein Dialog und stärken unseren weltweit einheitlichen Marketingauftritt“ bekräftigt Jim Davey, Vizepräsidentdes globalen Timberland Marketings.
Der Spot zur Kampagne läuft derzeit in Großbritannien, Italienund Portugal im TV. Der Spot „Bait“ (zu Deutsch: Köder) zeigt einen Trailrunner, der von wilden Tieren verfolgt, durch den Waldflüchtet. Dank TMA-Schuhen von Timberland an seinen Füßen entkommt er einem Wildschwein, einem Rudel Wölfe und einem Bären. Am Ende des Kurzfilms steht der Slogan „If you’re not fast you’re food“. Produziert von Lynn Fox, musikalisch hinterlegt mit “Don’t give up“ von den Noisettes, zeigt der rasante Spot auf unkonventionelle und humorvolle Art, das besondere Erlebnisschnell und sicher auf aufregenden Trails unterwegs zu sein.
Jim Davey ist überzeugt: „Der Bait-Spot von Leagas Delaney vermittelt das einmalige Outdoor-Erlebnis mit TMA-Schuhen auf eine frische undeindrucksvolle Weise“. Mit dem Spot und der Einführung der funktionalen und zugleich nachhaltigen TMA-Kollektion unterstützt Timberland erneut seine Position als outdoor-orientierte, authentische Marke, die Werten wie Tradition, Szene aus dem Spot: Flucht vor den wilden Tieren Umwelt und Premiumqualität treu bleibt und gleichzeitig immer wieder mit neuen Technologien und Designs überrascht.
