Norwegischer Händler drängt ins Ausland

10.09.2010

Mit großer Aufmerksamkeit beobachten schwedische Händler und Lieferanten, wie XXL Sport, der dicke Fisch im norwegischen Aquarium, derzeit seine Expansion ins Nachbarland vorbereitet.

Die Kette plant ihren Markt­eintritt in Schweden für dieses Jahr mit zwei Mega-Stores in Stockholm und einem in Göteborg.
XXL Sport gibt es erst seit 2001, hat aber seitdem die norwegische Handelslandschaft kräftig durchgewirbelt. Inzwischen gibt es 14 Läden dieses
Formats, die in diesem Jahr voraussichtlich 2 Mrd. NOK (252 Mio. EUR) erwirtschaften. Das entspricht einem Marktanteil von geschätzten 15%.
Die Expansion ins Ausland folgt der mehrheitlichen Übernahme von XXL Sport durch einen Investment-Fond: EQT kaufte im Juni eine satte Mehrheit der Kette, während 30% beim Gründer und operativen Chef, Øivind Tidemandsen, blieben. EQT verfügt über gewisse Erfahrung im Einzelhandel mit Plantasjen, einer norwegischen Kette von Gartenmärkten. Von 2001 bis 2007 vollzog der Blumenhändler eine rasche Expansion in andere skandinavische Länder und steigerte sich von 27 auf 72 Geschäfte. EQT kontrolliert im Übrigen auch die Marke Lundhags, trennte sich aber in diesem Jahr von Tenson und Five Seasons.
Der Eintritt von XXL Sport in Schweden wird dort allerdings mit Argwohn verfolgt, denn der Outdoor-Markt wird ohnehin schon von wenigen starken Playern mit Eigenmarken und einer straffen Einkaufspolitik dominiert. Mit den Norwegern dürfte sich der Preiskampf noch verschärfen, denn XXL Sport verspricht die niedrigsten Preise am Markt.