Fila macht sich fit für Indien

06.05.2010

Die indische Batra-Gruppe, die sich vor zwei Jahren die Rechte an der Marke Fila für Europa, den Nahen Osten, Afrika und den indischen Subkontinent
sicherte, hat am Heimatmarkt Großes vor.

Batra war bereits vor der Übernahme Filas Vertreiber in Großbritannien und Indien, wo die Brand allerdings nur eine sehr kleine Rolle spielte.
Ein Fünf-Jahres-Plan sieht vor, dass bis 2015 rund 50 Marken Stores aufgebaut werden. Außerdem wünscht man sich die Präsenz an 3500 Verkaufsstellen, wovon 1500 Modeläden sein sollen. Unlängst öffnete Fila die ersten drei Markengeschäfte in Mumbai und richtet momentan 40 Shop-in-Shops in Multi-Markenläden ein. Zudem wurden nicht weniger als 20 Großhändler verpflichtet, um den indischen Fachhandel mit Schuhen zu versorgen; Bekleidung soll im Oktober folgen.
Die Batra-Gruppe ist kein kleiner Fisch im indischen Aquarium: Sie betreibt dort 18 Fabriken, die jährlich 10 Millionen Bekleidungs-Teile für verschiedene Marken produziert. Die Textilkollektion von Fila wird komplett in Indien hergestellt. Anders verhält es sich mit den Schuhen: Während die anderen großen Marken ihr Schuhwerk in der Regel in Indien fertigen lassen, kommt der Großteil der Fila-Foot-wear aus China.
Am schnell wachsenden indischen Markt agieren die großen Sportmarken vornehmlich durch eigene oder Franchise-Läden. Der Marktführer ist tatsächlich Reebok mit 700 Geschäften, gefolgt von Adidas mit 500 Shops, Nike (150) und Puma (70). Batra schätzt den indischen Markt von offiziell verkaufter Sportmode und -schuhen auf derzeit 500 Mio. EUR. Bei Sportschuhen macht das Lifestyle-Segment rund 80% des Marktes aus, bei Bekleidung etwa 50%. Die jährlichen Steigerungsraten sollen zwischen 12 und 14% liegen. Performance-Produkte wachsen dabei allerdings um 18 bis 20%. Das ist zum Teil der Tatsache geschuldet, dass 53% der Bevölkerung jünger als 25 Jahre sind. Aufgrund starker Wachstumsraten des Bruttoinlandsproduktes wird erwartet, dass die Mittelklasse, die sich Sportartikel leisten kann, bis 2015 auf circa 500 Millionen Menschen anschwellen wird. Der beliebteste Sport in Indien ist Cricket, gefolgt von Fußball und Tennis.