Fenix-Gruppe steigt in finnischen Einzelhandel ein

29.06.2011

Fenix Outdoor, der schwedische Konzern, zu dem Marken wie Fjällräven, Hanwag, Primus, Brunton sowie die Ladenkette Naturkompaniet gehören, hat den größten Spezialisten im finnischen Outdoor-Handel übernommen. Die Kette hört auf den Namen Partioaitta und setzte zuletzt mit elf Geschäften 18 Mio. EUR um. Vorbesitzer war die finnische Pfadfinder-Organisation, die sich offenbar auch angesichts leicht rückläufiger Mitgliederzahlen auf ihr Kerngeschäft konzentrieren will. Der neue Sheriff in der Stadt plant, Par-tioaitta in den nächsten Jahren auf 15 Läden aufzustocken, zumal die Kette in einigen größeren Städten wie Turku oder Lahti noch gar nicht vertreten ist. Fenix Outdoor verfügt über beträchtliche Einzelhandels-Erfahrung mit Naturkompaniet, die am schwedischen Heimatmarkt 21 eigene und 6 Franchise-Stores betreibt. Im vergangenen Jahr setzte sie über 42 Mio. EUR bei einem Plus von 21% um und erreichte eine operative Marge von 17,3%. Auch wenn gemeinhin beteuert wird, dass die hauseigenen Marken nicht bevorzugt würden, haben einige von ihnen beachtliche Flächen in verschiedenen Naturkompaniet-Läden. Bereits 2001 wagte sich Naturkompaniet ins Ausland mit dem Engagement bei dem norwegischen Händler Friluftsbolaget. Allerdings war das Abenteuer im Nachbarland verlustreich und endete fünf Jahre später mit einem geordneten Rückzug. Neben der Übernahme von Partioaitta investiert Fenix im finnischen Großhandel und beteiligt sich zu 70% an Greendoor, einem Unternehmen, das Marken wie Nikwax, Marmot, Osprey, Regatta, Tatonka und Smartwool vertreibt.
Die jüngsten Akquisitionen sind das vorläufig letzte Kapitel in einer längeren Liste von Zukäufen der Skandinavier seit etwa zwei Jahren. Dazu zählen der britische Vertrieb Rosker, die amerikanische Accessoire-Marke Brunton sowie in diesem Jahr der Schweizer Hanwag- und Fjällräven-Distributeur Bus Sport. Hinzu kommt noch US-Großhändler Fjällräven Arctic Fox, der zusätzlich einen Fjällräven-Laden in New York betreibt.