Décathlons Expansion schreitet weltweit kräftig voran

08.04.2011

Oxylane, die französische Konzernmutter von Décathlon und weiterer, kleinerer Sportketten, konnte im letzten Jahr ihre weltweiten Netto-Umsätze um 9,9% auf 5,98 Mrd. EUR ausbauen. Flächenbereinigt lag der Zuwachs allerdings gerademal bei 1,9%. 2009 war diese Steigerungsrate noch bei +4% gelegen.
Erstmalig schlüsselte Oxylane die Geschäftszahlen nicht nach Décathlon und anderen Geschäftsfeldern auf. Es steht jedoch zu vermuten, dass die Mega-Kette zulegen und auch am französischen Heimatmarkt erneut Marktanteile gewinnen konnte. Der Anteil des Frankreich-Geschäfts am gesamten Gruppenumsatz sank allerdings von 49 auf 46,7%.
Denn weltweit steigerte Décathlon die Gesamtzahl der Verkaufsstellen um 61 auf 535. Nach Filialen waren die großen Wachstumsbringer 2010 Italien und China. In Italien zählt die preis-orientierte Kette inzwischen 68 Geschäfte – zwölf mehr als noch 2009, als zwischen Ätna und Brenner nur fünf neue Läden hinzukamen. Im Reich der Mitte kontrollieren die Franzosen mittlerweile 32 Stores, nachdem 2009 vier und 2010 zehn neue Märkte in China aufgesperrt wurden.
Premieren feierte Décathlon mit seinen ersten Geschäften in der Türkei, der Tschechischen Republik und Indien. Hinzu kamen auch je zwei Filialen in Märkten, wo sich die Kette traditionell schwer tut: in Großbritannien (neun Stores) und Deutschland (elf).

Luft nach oben in den Kernmärkten
In den beiden Ländern, in denen die Kette dominant am Markt auftritt, Frankreich und Spanien, sieht Oxylane noch Luft nach oben. Am Heimatmarkt wurden nochmals fünf Filialen drauf gepackt, um nun über ein Bataillon von 240 Läden zu verfügen. Bei den iberischen Nachbarn ging die Zahl der Flächen um neun nach oben und erreichte insgesamt 84 Türen. Weitere Länder, in denen Décathlon mehr oder weniger stark vertreten ist, sind Brasilien, Polen, Ungarn, Portugal, Belgien, Russ-land, Rumänien und die Niederlande.
Bei den genannten Zahlen handelt es sich um Netto-Entwicklungen, da ja auch der französische Riese nicht vor Schließungen gefeit ist. In Frankreich öffneten 2010 effektiv sieben Filialen, aber bei zwei wurden die Türen geschlossen. Gleichzeitig wurden dort 19 Décathlon-Shops erweitert bzw. renoviert. Dazu kamen am Heimatmarkt noch weitere Geschäfte in anderen Formaten, die auf Namen wie Koodza, Decat', Terres & Eaux, Cabesto, Chullanka, Loco, Ataos, Fionisto und Greenway hören.
Das Koodza-Format, gewissermaßen der „Sport-Aldi" des Konzerns mit kleineren Flächen und noch günstigeren Preisen als beim Kernkonzept Décathlon, wurde im letzten Jahr konsequent nach vorne gebracht: Mit Stichtag 31. Dezember zählte diese Kette 59 Geschäfte bzw. 23 mehr als noch 2009. Neben Standorten in Frankreich gab es zu diesem Zeitpunkt sieben Shops in Spanien und fünf in Belgien. Alle Ketten zusammengezählt, schaffte es Oxylane im vergangenen Jahr auf weltweit 624 Läden in 17 Ländern. Das entspricht einem Zuwachs von 91 Filialen mit 99 Neueröffnungen und acht Schließungen.