Asics läuft sich für die nächsten fünf Jahre warm

16.12.2010

Der Laufschuh-König hat sich für die Zeit bis 2015 viel vorgenommen und plant in den nächsten fünf Jahren einen Umsatz von mehr als 3,5 Mrd. EUR. Bis dahin soll die operative Marge des Unternehmens wieder bei mindestens 10% liegen.
Ein früherer Businessplan, der im Oktober 2005 vorgelegt wurde, sah für das gegenwärtige Geschäftsjahr einen Umsatz von mehr als 2,6 Mrd. EUR vor. Die Asics-Führung gibt zu, dass dieses Ziel nicht ganz erreicht werden dürfte – aufgrund des generellen wirtschaftlichen Umfelds und der Stärke des Yen.
Im abgelaufenen Geschäftsjahr (31. März) schaffte Asics einen Konzernumsatz von über 2,3 Mrd. EUR, wovon 562,7 Mio. EUR auf Europa (mit Afrika und dem Nahen Osten, EMEA) entfielen. Dabei war die ­operative Marge rückläufig, denn sie fiel in den letzten zwei Jahren unter 10%.
Für die EMEA-Region planen die ­Japaner einen Umsatz von mehr als 1 Mrd. EUR für die Marke Asics ­al­­leine, nachdem der Umsatz im ersten Halbjahr 2010 um 10,3% über dem Vorjahreswert lag. Die Planung schließt Haglöfs nicht ein, jene schwedische Outdoor-Marke, die in diesem Sommer übernommen wurde, sowie andere mögliche Akquisitionen.
Hinter dem EMEA-Plan steckt die Vorstellung, dass sich im genannten Zeitraum die Abverkäufe funktioneller Schuhe verdoppeln und die der entsprechenden Bekleidung vervier­fachen sollte. Gleichzeitig will man mit der ­Lifestyle-Marke Onitsuka ­Tiger mehr Gas geben und dafür eine eigene Einheit für Produktentwicklung, Marketing und Vertrieb aufs Gleis ­setzen.