Nike vom Abschwung unbeeindruckt

04.11.2011

Von den momentan gedämpften Erwartungen an China lässt sich allerdings Nike nicht verwirren. Charlie Denson, Präsident der Marke mit dem Swoosh, vertraute der Zeitung China Daily unlängst an, dass der Marktführer in China noch mehr Gas geben will. Nach eigenen Angaben ist das Riesenreich im Fernen Osten bereits Nikes zweitwichtigster Markt hinter den Vereinigten Staaten. Die Amerikaner sind bereits seit rund drei Jahrzehnten in China vertreten, haben ihr dortiges Engagement aber besonders in den letzten Jahren erheblich intensiviert. Momentan verfügt Nike dort über beeindruckende 7000 Mono-Marken-Stores, die sich als alleinstehende
Läden oder auch Flächen in Einkaufszentren und Warenhäuser verstehen. Denson legt sein Augenmerk auf Städte „zweiter oder dritter Ordnung“ auch in den westlichen bzw. eher peripheren Landesteilen. Dabei dient es dem besseren Verständnis im Wes­ten, dass Städte zweiter Ordnung in China gerne mal die Größe von Berlin oder Paris haben. Ohne Angabe absoluter Zahlen konnte
Nike seine Umsätze in China in den letzten vier Jahren verdoppeln.