Marketing
Augen auf, Fühler raus – und durch!
Montag, den 16. Januar 2012 um 12:59 Uhr
Was Krisen genau sind, wie sie entstehen und wie man ihnen grundsätzlich begegnet, haben wir in der Ausgabe 26/2011 von sportFACHHANDEL genauer beleuchtet. Artikel weiterlesen
Das Ende einer langen Ehe
Freitag, den 16. Dezember 2011 um 10:05 Uhr
Asics und die Lex Laufexperten joggen ab 2012 nicht mehr gemeinsam als Premium-Partner. Artikel weiterlesen
Wenn die Gemüter sich erhitzen
Freitag, den 02. Dezember 2011 um 06:29 Uhr
In allen Lebenslagen immer schön ruhig und gelassen zu bleiben, ist schon schwer genug. Das Internet – mit seinen immer weiterreichenden sozialen Funktionen – macht es uns nicht leichter: Aller Orten wird gebloggt, gepostet, gechattet, in Foren geschrieben und getwittert, und wenn wir Pech haben, steht ausgerechnet unsere Schlechtleistung im Mittelpunkt des Interesses. Artikel weiterlesen
Konzept, Text und Gestaltung erfolgreicher Werbe-Briefe
Donnerstag, den 20. Oktober 2011 um 13:58 Uhr
Weiter geht’s! Wer fleißig mitgelesen hat, konnte schon einiges an grundlegenden Ideen und Konzepten für erfolgreiche Mailing-Kampagnen mitnehmen. Heute widmen wir uns weniger den konzeptionellen Fragen, sondern werfen einen Blick auf die wichtigsten Erfolgsregeln in Sachen Gestaltung und Text. Artikel weiterlesen
Erfolgsregeln für das gelungene Verkaufsgespräch per Brief und Antwortkarte
Montag, den 10. Oktober 2011 um 12:14 Uhr
In den vergangen 24 Monaten habe ich an dieser Stelle wegen häufiger Bitten immer wieder Beiträge zu verschiedenen Themen aus dem Dialog- bzw. Direktmarketing geschrieben. Artikel weiterlesen
Social Media-Experten braucht kein Mensch!
Donnerstag, den 22. September 2011 um 12:33 Uhr
Heute möchte ich das Licht ein weiteres Mal auf einen der aktuell am meisten diskutierten Bereiche im modernen Marketing lenken: Social Media. Oder besser: Den Sinn und die Zweckmäßigkeit eines Berufsbildes, das zurzeit als besonders hip angesehen wird. Artikel weiterlesen
Keine Frage ohne Antwort
Freitag, den 09. September 2011 um 07:23 Uhr
Nur wenige Disziplinen im Marketing wandeln sich so beständig wie das Dialog-Marketing. Artikel weiterlesen
Mit dem Unbekannten Wesen auf Du und Du
Freitag, den 12. August 2011 um 07:51 Uhr
Heute wagen wir uns einmal an ein heißes Eisen: Marketing und Kommunikation speziell für weibliche Zielgruppen. Gender-Marketing, oder auch geschlechtsspezifisches Marketing, ist eigentlich ein alter Hut. Artikel weiterlesen
Das richtige Werkzeug für die Marketing-Baustelle
Freitag, den 01. Juli 2011 um 13:27 Uhr
Im letzten Teil unseres Marketing-Management-Workshops haben wir uns mit der Frage beschäftigt, wie man eine viel versprechende Positionierung erdenkt und definiert. Artikel weiterlesen
Die Positionierung: Kernentscheidung im Marketing
Mittwoch, den 29. Juni 2011 um 11:30 Uhr
Die ersten beiden Teile unserer aktuellen Workshop-Reihe haben Ihnen hoffentlich ein paar Hinweise gegeben, wie man ein Marketing-Konzept von Anfang an richtig aufzieht. Artikel weiterlesen
Vom Wettbewerb lernen, Märkte greifbar machen
Donnerstag, den 19. Mai 2011 um 07:54 Uhr
Vor vier Wochen haben wir uns mit dem grundlegenden ersten Teil eines jeden Marketingkonzepts befasst: der so genannten Makroanalyse. Artikel weiterlesen
Wirbst Du noch oder planst Du schon?
Dienstag, den 19. April 2011 um 09:10 Uhr
Analyse, Planung, Durchführung, Kontrolle – das sind die vier Gestirne am Marketing-Himmel. Viele Unternehmer sind dabei wahre Umsetzungs-Stiere. Bei näherer Betrachtung zementiert sich aber das Gefühl, dass das Tagesgeschäft mehr von Aktionismus denn von strukturiertem Vorgehen dominiert ist. Artikel weiterlesen
Den Schnäppchenjäger im Visier
Freitag, den 08. April 2011 um 11:31 Uhr
Es ist noch nicht lange her, da war Marketing mit den sozialen Netzwerken der Megahype des Jahrzehnts. Artikel weiterlesen
Affili-WAS?
Mittwoch, den 26. Januar 2011 um 11:58 Uhr
Affiliate-Marketing führt ein Schattendasein. Das muss am unaussprechlichen Namen liegen – oder daran, dass die meisten Leute mit dem Begriff nicht wirklich etwas anfangen können. Artikel weiterlesen
Pünktlich im Postfach
Freitag, den 03. Dezember 2010 um 09:37 Uhr
In der letzten Ausgabe von sportFACHHANDEL haben wir uns mit einigen grundlegenden konzeptionellen Fragen des E-Mail-Marketings beschäftigt. Im heutigen zweiten Teil gehen wir nochmal aufs Ganze und werfen einen Blick auf die technische Abwicklung und viele weitere interessante Details auf dem Weg zum erfolgreichen Newsletter. Artikel weiterlesen
Nutzerführung an erster Stelle
Montag, den 22. November 2010 um 13:38 Uhr
Gerhard Huber gibt sich in seinem Onlineshop Wintersport.tv viel Mühe, auf alle Fragen eine Antwort zu geben. Artikel weiterlesen
Dauerbaustelle Kundenservice
Freitag, den 08. Oktober 2010 um 09:04 Uhr
Dauerbaustellen gibt's nicht nur auf der Fahrt in den lang ersehnten Urlaub, sondern im Fachhandel vor allem im Bereich Kundenservice und Beratung. Artikel weiterlesen
Nicht kleckern, klotzen!
Donnerstag, den 05. August 2010 um 13:07 Uhr
Wenn man sich die Einzelhandelslandschaft so anschaut, kommt man oft ins Grübeln. Artikel weiterlesen
Website-Produktion und CMS: Bits & Bytes fest im Griff
Donnerstag, den 01. Juli 2010 um 08:18 Uhr
Vor 14 Tagen haben wir die Designphase und Detail-Planung während eines Website-Projekts besprochen. Artikel weiterlesen
Spiel, Satz, Sieg: Erfolgsfaktoren in Web-Projekten
Donnerstag, den 17. Juni 2010 um 09:19 Uhr
Vor 14 Tagen haben wir die grundlegenden ersten Schritte in jedem Website-Projekt beleuchtet. Artikel weiterlesen
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