Schnörkellose Funktionalität
04.08.2010
Wer online nach „Outdoor“ und „Shop“ sucht, stößt rasch auf www.wandern.com und den darin integrierten Webshop „Ready for Nature“.
Die Kooperation besteht seit 1. Juli 2009. De facto findet man den Shop nur über eine Suchmaschine – auf dem Portal selbst ist auch nach intensiver Suche kein Link dazu zu finden. Auf www.readyfornature.com – der Hauptseite von Daniel Swarovskis Webshop – ist das Wanderportal jedoch nach wie vor als Partner aufgeführt. Die Firma wurde 2005 gegründet und positioniert sich als „Sport- und Lifestyleunternehmen“. Neben seinem Onlineshop betreibt Swarovski ein stationäres Geschäft in Brixlegg (Tirol). Firmensitz ist Innsbruck.
Die Optik
Ein relativ heller Grauton (64% Weißanteil) dominiert die Site. Der Hintergrund ist weiß. Einige Produktbilder sind ebenfalls grau hinterlegt – was die Artikel dementsprechend schlecht zur Geltung bringt. Eine weiße oder dunkelblaue Jacke auf grauem Grund (so gesehen in der Rubrik „Organic Cotton“) wirkt wenig anziehend. Zumal die Produkte in dieser Kategorie ausschließlich zur Eigenmarke „Ready for Nature“ gehören.
Eine tendenziell eher kleine Schrift macht die Inhalte auf der textlastigen Site auf kleineren Bildschirmen schwer lesbar. Farblich abgesetzt sind nur das Ready-for-Nature-Logo, die gerade markierte Rubrik sowie die Specials im Menü und die Preise der einzelnen Produkte.
Das Handling
Per Mouse-over öffnen sich im Hauptmenü Unterkategorien von Outlet und Vorteilszone. Das Outlet ist an den einzelnen Marken aufgehängt. Hier gibt es eine Liste mit Angeboten von 65 (!) verschiedenen Marken. Als zweite Navigation neben dem Hauptmenü stehen wild zusammengewürfelte Kategorien zur Verfügung. Hier gibt es etwa Produktlinks zu einzelnen Sportarten (Golf, Klettern), Mode & Trends Sommer 2010 sowie Bademoden,
Media und Lampen – jeweils als Extrapunkt.
Der Webshop
Klickt man auf ein Produkt, ist unterhalb von Bild und Beschreibung sofort ersichtlich, ob – und in welcher Größe – der Artikel auf Lager ist. Der Einkauf ist
per Warenkorb, telefonisch, per Skype und Jajah möglich.
Für registrierte Kunden ist das Einkaufen auf Readyfornature.com versandkostenfrei. Zudem gibt es gestaffelte Rabatte: Ab 40 EUR sind es 3%, ab 130 EUR 5% und ab 260 EUR 10% Nachlass. Zur Registrierung sind neben Benutzername, Pass-wort und E-Mail-Adresse nur Name und Adresse notwendig. Die Daten werden per SSL verschlüsselt übertragen.
Usernutzen und Mehrwert
Der Menüpunkt „Outdoor-News“ leitet auf eine Site um, auf der in einer Art Blog alle paar Tage ein neues Produkt vorgestellt wird. Die Site basiert auf Typo3 4.3 als Content-Management-System (CMS); für die Shopsite wird Version 4.2 verwendet.
Readyfornature.com wurde vermutlich vor nicht allzu langer Zeit relauncht. Wer etwa das Impressum oder die Unternehmensinfo in der Navigation am unteren Seitenrand aufruft, landet auf einer Site in einem ähnlichen, aber anderen Design – und anderem Menü. Hier gibt es – spärlich gesäte – Sport-News, eine Travel&Action-Sektion sowie ein Forum. Per Klick auf „Outdoor-Shop“ gelangt man zurück zur eigentlichen Startseite.
Die Facebook-Seite von Readyfornature.com wird nur spärlich mit Informationen gefüttert. Die Betreiber verzichten, entgegen dem Trend, weit-gehend auf die Einbindung von Web-2.0-Elementen. Zwar sehen sie die Site als „innovative Online-Community für outdoorbegeisterte Naturfans“ (siehe „Über uns“), zu spüren ist davon aber wenig. Readyfornature.com präsentiert sich als klassischer Webshop
ohne jeglichen Schnickschnack.
Anita Klingler
