Geschichten nach dem Strickmuster „David gegen Goliath“ erfreuen sich immer wieder großer Beliebtheit.

Dass das staunende Publikum in der Regel seine Sympathien für den Kleinen in dem ungleichen Zweikampf hegt, gehört offenbar zu den menschlichen Ur-Instinkten. Den jüngsten Indianeraufstand gegen eine scheinbar unbesiegbare Supermacht organisierte ein Herr Winkelmann aus Amerika, der sich nicht scheute, sich mit dem Outdoorriesen The North Face anzulegen.

Subtil ging Herr Winkelmann dabei eher nicht vor, sondern wählte eher eine Geradeaus-Strategie: Seine Textilmarke, die er über das Internet verkauft, taufte er kurzer Hand „The South Butt“. Was an einem Hintern typisch südlich sein soll, wird wohl Herrn Winkelmanns Geheimnis bleiben, aber immerhin: Sein Motto lautet (an Stelle von TNFs „Never stop exploring“) schlicht „Never stop relaxing“ und damit verkaufte er seit 2007 ganz entspannt seine Klamotten übers Internet.

Da der Ursprung allen Humors nun mal nicht in der Rechtsabteilung von The North Face vermutet werden sollte, setzten sich die Juristen auf den Hosenboden, um dem Antipoden mal ordentlich in seinen gleichnamigen Hintern zu treten. Medienberichten zufolge soll TNFs Klage erst so richtig für Traffic auf Herrn Winkelmanns Webseite gesorgt haben. So manche Zeitung mutmaßte gar, dass das Markenscharmützel für den Giganten gar nicht mal gut ausgehen dürfte. Pragmatiker empfahlen daher, Herrn Winkelmann seine allerwerteste Marke ganz pragmatisch abzukaufen, sagen wir für 1 Million Dollar.

Dass Herr Winkelmann nicht nur klein, sondern mit 18 Jahren auch noch ziemlich feucht hinter den Ohren ist, wird seine Sympathiewerte in der staunenden Menge keinesfalls mindern. In der Causa „Goliath gegen frecher Rotzlöffel“ gibt sich der Schalk übrigens versöhnlich und empfiehlt auf seiner Seite potenziellen Kunden, die den Unterschied zwischen Gesicht und Bürzel nicht kennen, dann doch lieber zu Ware von The North Face zu greifen. Dass Herrn Winkelmann entgangen ist, dass bei manchen Kunden der Unterschied zwischen den genannten Körperpartien gar nicht so leicht zu definieren ist, liegt daran, dass Herr Winkelmann Onlinehändler ist und seine Kunden noch nie gesehen hat. Der Knatsch zwischen Süd und Nord enthüllt einmal mehr die strategischen Wettbewerbsvorteile des stationären Einzelhandels im erbitterten Kampf um jeden Arsch, äh, pardon, Kunden.