Im Fitness-Markt verdrängen größere Studios die Mitte

22.04.2010

Wien. Die Fitnessbegeisterung steigt auch in Österreich: Die Mitgliederstatistik des Fachverbands der Fitnessbetriebe in der Wirtschaftskammer Österreich (WKO) berichtet von einem Zuwachs von 4% jährlich.

2009 verzeichneten die Studios einen Mitgliederstand von insgesamt 430.000 Fitnessfans. Die aktuellen Neuzugänge in den österreichischen Fitness-Studios sind im Wesentlichen den Zielgruppen weiblich und 50+ zuzuordnen. Bereits jeder vierte Besucher ist Rentner. Es herrscht eschlechterparität. Die Majorität liegt jedoch in der Zielgruppe der 35- bis 55-Jährigen. Die Consulting GmbH Kreutzer Fischer & Partner (Wien) fokussiert in ihrem Branchenradar die Zeitspanne 2003 bis 2009. Zuletzt wurden 488 Fitness-Studios gezählt. 2003 waren es noch 441. Die Mitgliederzahl pro Studio ist in diesem Zeitraum von 340 auf 432 gewachsen. Die Höhe des jährlichen Mitgliedsbeitrags liegt derzeit bei durchschnittlich 504 EUR pro Jahr. Der jährliche Anstieg wird mit 2,9% beziffert.

Im Trend: Multifunktion und Spezialisierung
Studienautor Andreas Kreutzer erklärt, dass der zunehmende Verdrängungs-Wettbewerb im Fitnessmarkt im Wesentlichen über das Angebot geführt werde. Klare Positionierung sei gefragt. Das Potenzial sei aber nicht nur vom Angebot im Studio abhängig, sondern auch von alternativen Freizeitangeboten am Standort. Zudem ist es auch die Größe, die zählt. Denn im Vergleichszeitraum 2005 bis 2009 stieg die Zahl der Studios mit über 1000 qm Fläche von 54 auf 60%. Dieses Wachstum ging zulasten der Flächen im Größenbereich 200 bis 1000 qm. Die Zahl der Studios mit weniger als 200 qm Fläche blieb dagegen mit einem Anteil von 3% stabil.
Trotz einem Rückgang von 6% im Vergleichszeitraum 2005 bis 2009 bleibt Wellness (48%) das größte Angebotssegment in den österreichischen Fit-ness-Studios. Auf Platz zwei folgt das um 3% gewachsene Segment Multifunktion (35%). Das Segment Kraft fiel im Vergleichszeitraum von 10 auf 9% zurück. Erfreulich expansiv zeigt sich das Segment Damen, das von 4 auf 8% verdoppelt wurde. Laut Branchenradar ist die Zahl der Fitnessstudio-Mitglieder (relativ zur Bevölkerungszahl) in Wien und Vor-arlberg am höchsten. Demnach trainieren von je 10.000 Einwohnern in Wien 79 und in Vorarlberg 68 in einem Fitness-Studio. Im Fachverband Freizeitbetriebe (WKO) ortet man das größte Potenzial im Gesundheitsmarkt. Das Marktvolumen des österreichischen Gesundheitsmarktes beträgt laut Statis-tik Austria rund 35 Mrd. EUR. In der Zukunftsprognose für den Gesundheitsbereich hält man im WKO Wachstumsraten von 15 bis 20% pro Jahr für wahrscheinlich. su